Žymų Archyvai: prekybinių patalpų dekoravimas

Kalėdinės vitrinos – 2017 metų apžvalga

Praėjusiais metais mus lydėjo žvaigždės. Jos buvo visur – vestuvėse, krikštynose, mano dukros gimtadienyje, parodos stende, dovanėlėse klientams… naujausioje Statkevičiaus kolekcijoje :) Prie pastarosios nagų neprikišome, bet sutapimas patiko :). Metų pabaigoje pagalvojome – gana, žvaigždžių nebenorime, ir tuomet sulaukėme Eglės iš „Geros dovanos“ skambučio: „Mergaitės, mūsų šių metų kalėdinis šūkis – Nukabink Kalėdų žvaigždę!“ :) Nuo likimo, kaip ir nuo žvaigždžių, nepabėgsi. Ir vėl dėliojame žvaigždėtas mintis. Šį kartą vaizdas lengvas ir subtilus, beveik permatomas, bet tuo pačiu metu turintis šarmo. Žvaigždutės ne liaunos, o labai gracingos, kai kurios papuoštos auksine eukalipto šakele, o kitos baltos nėriniuotos. Taip suspindėjo mūsų žvaigždynai Lietuvoje ir Latvijoje, nešdami jaukią ir šviesią kalėdinę nuotaiką.

Kalėdiniu laikotarpiu neretai tenka prasibėgti po miestą, arba po prekybos centrą. Profesinė liga traukia įsižiūrėti į kiekvieną vitriną, o prie kai kurių net stabtelti ir panagrinėti. Pavyzdžiui, labai patiko Peek & Cloppeburg smagūs pingvinai ant ledo luitų su „gyvu“ žvaigždėtu dangumi fone. Arba parduotuvės Esprit dovanų bokštas iš pirmo žvilgsnio visiškai susipykęs su fizikos dėsniais. Žygiuojant po senamiestį, visada norisi pagirti Sugamour komandą už labai gražią iniciatyvą, kai jų dekoro sprendimai tampa ne vien pačios desertinės puošmena, bet ir viso senamiesčio traukos objektu. Šaunu, kad jie taip ryškiai prisideda prie kalėdinės nuotaikos kūrimo. Gaila, kad tokių šaunuolių – vienetai. O žinot koks yra dažniausias vitrinų ir erdvių papuošimas? Mano akyliu pastebėjimu, tai ant juostelių kabantys kalėdiniai burbuliukai. Nepagalvokite, nieko neturiu prieš burbuliukus, tai klasika, tipinis ir neatsiejamas Kalėdų atributas, tačiau pasitelkus fantaziją ir kūrybiškumą su jais tikrai būtų galima nuveikti šį tą daugiau, nei kelis vienetus pakabinti ant satino juotelės. Pavyzdžiui, ištiesti kilometrą juostelės per kelis pastato aukštus, kaip tai padarė Floristai ant ribos. Arba sudėlioti batus į permatomus burbuliukus, kaip sumanė parduotuvė Danija. Arba panaudoti nesuskaičiuojamą burbuliukų kiekį, kaip Mantas Petruškevičius Delfi.lt redakcijos dekore.

Aišku, dažniausiai viskas atsiremia į biudžetą. Kalėdinis dekoras – tai investicija. Investicija į savo prekės ženklą, į įvaizdį, į klientų įvertinimą. Tai požymis, kad įmonė yra inovatyvi ir šiuolaikiška, kad ji nori būti ryški, išsiskirti minioje ir prisibelsti į klientų širdis, užsitarnauti jų lojalumą. Prekybos vietos dekoras, nesvarbu, ar tai parduotuvė, ar sala, ar grožio salonas, ar restoranas – tai įmonės veidas, kuris dažnai išduoda visiškai netikėtus dalykus. Pavyzdžiui, kokie yra įmonės veiklos rezultatai šiais metais, ar įmonė sėkminga ir perspektyvi, ar ji domisi naujovėmis ir seka tendencijas, ar nebijo keistis ir tobulėti, ar nuolat į tai investuoja, ar tai yra gera vieta dirbti ir pan. Štai kiek išvadų aš padarau, žiūrėdama į „kalėdinius blizgučius“. Tai tarsi viešai prieinama metinė įmonės rezultatų analizė, nes jeigu įmonę reprezentuoja 5 pigūs burbuliukai iš Maximos, tai nepadaro gero įspūdžio ir apie pačią įmonę.

Liūdniausia, kad kartais nuomonė susidaro klaidinga ir 5 burbuliukai iš tikrųjų visai nereiškia, kad įmonė neturi pinigų. Tą patį galima pasakyti ir jeigu dekoracijos yra morališkai pasenusios ir vaizdas nesikeičia jau kelis metus. Kai namuose kiekvienais metais iš garažo atkeliauja vis ta pati Kalėdomis kvepianti dėžė – tai galima vadinti ritualu, nostalgija, šeimos istorija, nes kiekvienas žaisliukas, pakliuvęs į tą dėžę, turi reikšmę ir saugo prisiminimus. Tačiau tai visiškai negalioja versle ir net baisu pagalvoti, kokia masė parduotuvių apie tai pamiršta, tysančios kiekvienais metais tą pačią dėžę iš savo didžiulio sandėlio ir net nesistengiančios nustebinti. Taigi, kiekvienas turi teisę rinktis, manau, tuo džiaugiasi jų pažangesni konkurentai. Psichologai jau seniai įrodė, kad būtent mūsų emocinė būsena turi didžiausią įtaką sprendimui pirkti, tad visada išloš tie, kurie dosniai dalina emocijas ir kuria nuotaiką. Kalėdos – toks laikotarpis, kai net didžiausias skeptikas pradeda tikėti stebuklais ir įsileidžia pasaką, tad verta susivienyti ir kurti šitą pasaką kartu.

Elena

Vitrinų dekoravimas

vitrina 01

Jeigu teko kada nors apsilankyti užsienyje šventiniu laikotarpiu, Jūs tikriausiai įsivaizduojate, kaip tuo metu atrodo dideli prekybos centrai ir mažos butikinės parduotuvės pagrindinėje gatvėje. Atrodo, kad patenki į meno muziejų arba į pasaką, arba „atgal į ateitį“. Bet kuriuo atveju tai žavi, stebina, prikausto dėmesį. Kai kurios vitrinos tokios užburiančios, kad jas norisi ilgai nagrinėti, kitos daro žaibišką poveikį ir iš karto įvilioja į vidų. Niekam ne paslaptis, kad vitrinų dekoras – tai netik grožis, bet ir puiki pardavimų priemonė ypač šventiniu laikotarpiu, nes žmogus net neįėjęs į parduotuvę „pagauna emociją“ ir susigundo pirkiniui. Smagus įtraukiantis žaidimas, galimybė pakilti prieš konkurentus, išsiskirti, atkreipti į save dėmesį. Atrodo čia nėra ribų fantazijai, kur akivaizdūs buitiniai dalykai staiga tampa meno kūriniais, o netikėti sprendimai apverčia įprastą suvokimą aukštyn kojomis. Čia yra vietos ir pasakų stebuklams, ir griežtai geometrijai, ir subtiliam minimalizmui, ir detalių gausai, ir monogamijai, ir spalvų bei raštų metamorfozėms. Kartais vaizdai iš pirmo žvilgsnio net prasilenkia su sveika logika ir fizikos dėsniais, džiugina savo netikėtumu, net šokiruoja. Kai kurie sprendimai yra tiesiog beprotiškai brangūs, kiti prikausto savo originalumu ir paprastumo genialumu. Dabar, kai pradėjau aktyviai domėtis šia sritimi ir sekti naujienas, nenustoju stebėtis ir aikčioti, kaip kai kurie menininkai sugeba „išsitaškyti“ ir sukurti kažką visiškai stogą raunantį. Mes, tuo tarpu, žengėme ryžtingus pirmuosius žingsnius šioje dekoro kryptyje ir labai džiaugiamės, kad mums pavyko, kad mumis patikėjo didelis parduotuvių tinklas ir mes pilnai išpildėme jų lūkesčius.

02 04 05 06 07 08 09 10

Rankinukų ir kitų aksesuarų parduotuvių tinklui BAGS & MORE pasiūlėme tris kalėdinio vitrinų dekoro variantus. Mūsų džiaugsmui iš visų pasiūlymų jie išsirinko labiausiai netradicinį ir modernų. Taigi nusprendėme „nupiešti Kalėdas“ tiesiog juodu pieštuku. Reikia pripažinti, kad pati idėja nėra super novatoriška ar nematyta, tačiau mes panaudojome madingą tendenciją ir pritaikėme ją savo vizijai įgyvendinti. Klasikiniai juodi ir balti dryžiai, dideli plakatai su kalėdiniais motyvais, plokščios nupieštos stovinčios dekoracijos – visa tai harmoningai susijungė su realiais daiktais iš naujausių aksesuarų kolekcijų ir nuteikė šventiškai. Norėdamos, kad paveikslas būtų išbaigtas ir suderintas, mes netik sumontavome savo paruoštas dekoracijas, bet ir pasirūpinome prekių asortimentu ir išdėstymu vitrinose. Dvi savaitės intensyvaus naktinio darbo visoje Lietuvoje, nauji uždaviniai ir iššūkiai kiekvienoje parduotuvėje, masė komiškų situacijų ir kavos puodelių, ir štai visos parduotuvės laiku papuoštos ir paruoštos šventinei prekybai.

Džiaugiamės, kad mūsų dekoruotos vitrinos išsiskyrė savo savitumu ir netradiciniu požiūriu į kalėdinį šurmulį. Kita vertus, apmaudu, kad vitrinų dekoravimas nėra gerai išsivystęs mūsų šalyje. Ankščiau to tiesiog nepastebėdavau. Dabar, plačiau panagrinėjus rinką, supratau, kad tik vienas kitas tarptautinis prekybos tinklas yra investavęs į savo kalėdinį įvaizdį. Tuo tarpu daug prekybos vietų naudoja saugų tradicinį kalėdinį apipavidalinimą, kurį, net neabėjoju, kartoja jau eilę metų, arba puošiasi itin minimaliai, t.y. naudoja tik kokį mažą šventinį elementą, o ne kuria visą dekoro koncepciją iš esmės, tarsi norėdamos tik pliusiuką užsidėti. Gaila, kad prekybininkai kartais pamiršta, jog vitrinos – tai jų įvaizdis, jų vizitinė kortelė ir neretai tiesioginis įrankis pastumėti pirkėją užsukti į parduotuvę. Manau, kad ši kultūra dar turi potencialą augti ir plėtotis, tad ateityje mes irgi turėsime galimybę sukurti kažką iš koto verčiančio.

Elena

Vitrinų dekoro koncepcija ir įgyvendinimas: Artišokas
Spaudos dizainas: Artišokas